Q1 2012: QR Code Trends

The following data is based on the 1,400,000 QR codes created by our 1,000,000 website users during January, February and March 2012.

Key Points

• Overall global QR Code activity is up 381% on Q1 2011 and up 16% on Q4 2011.
• The Top 5 countries (Untied States, United Kingdom, Canada, Australia and Germany) have remained the same however their collective share of global QR code activitiy has decreased marginally since Q4 2011.
• While the relative proportion of global QR code activitiy for the USA decreased from 49.0% in Q4 2011 to 48.1% in Q1 2012, QR code activity in absolute terms increased by 14% in the USA over the same period.
• Email and SMS QR codes have increased in popularity at the expense of QR codes containing a website URL. Google Maps QR codes also showed a strong increase in popularity.
• The disparity in device type used for scanning appears to have stabilised at approximately 60% iOS and approximately 30% Android.

QR Code Activity

While the stratospheric year-on-year growth rates seen through 2011 (albeit off a low 2010 base) have begun to tail off somewhat, significant increases between Q4 2011 and Q1 2012 were recorded for all countries in the top 20 with the exception of the Netherlands, that showed a reduction of 6%.

Overall the yearly growth rates reflect the adoption cycle of QR codes with earlier adopters like USA and Canada now stabilising in growth rates, while Europe exhibited in the last 2 quarters the sort of growth rates that North Amercia saw in Q3 and Q4 last year.

As the major markets that are using QR codes each move past the stage of over-heated and frenzied hype and opportunistic “snake oil” marketing, a much more solid and structured phase of adaption and deployment will follow characterised by marketers becoming more experienced and mature in their use, advertisers having a more realistic expectation of the role QR codes can play in their promotional mix, and the general consumer becoming more familiar with seeing them around.

Position		Country Of Origin	% Of Global Total		% Increase
Q1 2012	Q4 2011		Q1 2012	Q4 2011	Q4 11 to Q1 12	Q1 11 to Q1 12
1	1	United States	48.1%	49.0%	14%	314%
2	2	United Kingdom	12.1%	11.9%	18%	644%
3	3	Canada	5.1%	5.3%	13%	298%
4	4	Australia	3.5%	3.7%	10%	565%
5	5	Germany	2.4%	1.9%	47%	561%
6	7	India	1.8%	1.6%	25%	500%
7	8	Denmark	1.7%	1.6%	25%	439%
8	9	Mexico	1.4%	1.5%	12%	935%
9	6	Netherlands	1.4%	1.7%	-6%	202%
10	12	Singapore	1.0%	0.9%	30%	564%
11	11	France	1.0%	0.9%	24%	229%
12	10	Malaysia	1.0%	1.1%	2%	943%
13	15	Spain	0.9%	0.8%	33%	338%
14	14	New Zealand	0.8%	0.8%	16%	721%
15	13	Norway	0.8%	0.8%	8%	969%
16	16	Brazil	0.7%	0.8%	6%	444%
17	17	Italy	0.7%	0.7%	17%	135%
18	14	Sweden	0.7%	0.6%	38%	463%
19	26	Turkey	0.7%	0.5%	59%	579%
20	20	Israel	0.7%	0.6%	24%	702%
		Total	86.4%	86.6%	16%	381%

“QR Code Activity” is a weighted index that we have created that seeks to quantify the relative changes in the overall number of people engaging with QR codes over time, as both QR code users and QR code publishers. The underlying data is taken from four sources – QR codes created on the QRStuff.com website, scan event data that we record on behalf of our users, our own website visitation analytics, and Google Insights For Search^TM data for key industry search terms. The latter data source is included to normalise any bias resulting from the growth in our user base having consistently out-stripped the growth in the market by 20% to 35% during any given quarter.

One interesting take-out when looking at the underlying data is that while the number of QR codes created at QRStuff.com increased by 16% between Q4 2011  and Q1 2012, the number of scan events recorded increased by 156% over the same period indicating a strong growth in the ongoing level of user engagement with those QR codes created and published in previous months.

QR Codes Created

As predicted in our 2011 Trend Report, QR codes containing email messages and SMS messages have increased significantly in popularity, as have QR codes containing Google Maps locations, with that increase being at the expense of QR codes containing a website URL.

Position		Content Of QR Codes	Percentage Of Total		% Increase
Q1 2012	Q4 2011		Q1 2012	Q4 2011	Q4 to Q1
1	1	Website URL	60.3%	66.4%	6%
2	2	Plain Text	15.3%	14.5%	23%
3	3	vCard Contact Details	10.6%	9.9%	25%
4	4	Social Media Links	3.4%	2.4%	60%
5	7	Email Address	2.4%	1.0%	178%
6	6	Google Maps Location	2.4%	1.1%	141%
7	5	Youtube Video Link	1.9%	1.7%	32%
8	10	Email Message	1.1%	0.5%	143%
9	9	SMS Message	1.0%	0.7%	67%
10	8	Phone Number	0.8%	0.9%	5%
		Total	99.2%	99.3%	17%

Scanning Device Used

iPhones are still the most popular devices used for scanning QR codes. While Android devices showed some sign of narrowing the gap in Q3 and Q4 2011, the disparity is now pretty much 2:1.  Blackberry’s continue to rapidly slide in popularity, however Windows Mobile devices have gained some of the ground they lost earlier in the year.

We still hold to the point of view that the scanning apps available for iPhone users are of a significantly higher quality and sophistication leading to higher useage rates, higher user satisfaction and higher user retention for iPhones compared to other devices.

The continuing publication of QR codes that are too dense to be read by a smartphone that doesn’t have a high resolution camera and/or optical image stabilisation will also continue to bias useage rates in favour of iPhones and away from older or less sophisticated devices on other platforms that give the user a less satisfactory scan result.

Fuente: QR Stuff

Códigos QR, NFC y realidad aumentada, grandes desconocidos en Europa

Los europeos afirman conocer los códigos QR, al menos parte de ellos, pero muy pocos los han utilizado alguna vez. De acuerdo con el estudio realizado por CBS Outdoor y Kantar Media, el 40% de los europeos ha oído hablar alguna vez de estos códigos pero tan sólo el 13% los ha escaneado.

Pero es que los datos son aún peores para otras tecnologías como la realidad aumentada y la NFC. De los más de 9.000 europeos encuestados, tan sólo un 13,69% conoce la realidad aumentada en el contexto publicitario y lo utiliza un 4.2%. En el caso de la NFC, un 5.76% la conoce y sólo un 1.4% la ha usado.

Más de la mitad de los que han contestado a la encuesta afirman estar interesados en la publicidad callejera o Outdoor Advertising pero la mayoría también afirma esperar recibir algún tipo de recompensa o forma de entretenimiento por su interacción con ella. Los usuarios de telefonía móvil se muestran molestos cuando esta tecnología tan sólo les dirige a un sitio Web. 

Antonio Alnoso, directivo de CBS, afirma que la personalización de la tecnología unida a la interactividad facilita que las marcas y los usuarios interactúen de una forma nueva y nunca vista antes.

De hecho, Alonso está convencido de que el público recompensará por este trato a las marcas comprometiéndose con ellas a un nivel más profundo y generando un boca a boca positivo que les beneficie, pero eso sí, siempre que su experiencia interactiva no les desagrade.

Entre las novedades de los códigos QR podemos resaltar la última idea de Facebook, que ha decorado la azotea de sus oficinas de Hacker Way en Menlo Park (California) con un Código QR de 42 pies, es decir, unos 12 metros y medio.

Fuente: Puro Marketing

Apps, Pagos móviles, Códigos QR y Realidad aumentada: Los tentáculos del marketing y la tecnología móvil

Aprovechando la adopción en masa de teléfonos inteligentes, los desarrolladores, marcas, empresas y anunciantes están encontrándose ante una gran oportunidad para comenzar a fusionar de algún modo el mundo offline con el online.

Prácticamente en menos de una década, los dispositivos móviles han pasado a ser simples herramientas para establecer comunicaciones de voz, a convertirse en una auténtica caja de herramientas útiles para sus usuarios. Gracias a los avances del sector, la tecnología móvil ha comenzado ha extender unos largos tentáculos que prometen seguir creciendo con la aparición de nuevas utilidades y usos prácticos.

Los códigos QR deben dar respuestas más rápidas. Hasta el momento, los códigos QR, si bien se están presentando como beneficiosos ante el consumidor, sólo les complican más, pues no hay uniformidad en ellos, las respuestas no son muy rápidas y existen muchos fallos que no permiten llegar a destino, entre otras cosas.

Este año se espera que sean potenciados, que logren alcanzar una uniformidad muy esperada, y no una variedad tan amplia para Android e iOS, pero además que aumenten de forma exponencial los dispositivos móviles capaces de leerlos, como también las aplicaciones que se utilizan para ello, pero nada de esto tendría sentido si no se mejoran las llamadas de acción, que deben estar impulsadas por análisis responsables.

Los códigos QR serán omnipresentes por su facilidad, pero aún queda mucho camino por recorrer para alcanzar los mejores resultados y lograr que los usuarios estén conformes con ellos, algo que de momento no ocurre.

Las aplicaciones móviles se han convertido en una autentica revolución que ha dado una gran impulso al mercado de la tecnología móvil. Su auge y crecimiento están generando una gran expectación entre muchos de los departamentos de marketing de empresas y marcas que consideran estas aplicaciones una gran oportunidad para conectar y establecer nuevas relaciones y experiencias con los usuarios y consumidores.

El mercado de los dispositivos móviles de nueva generación, como los Tablet pc y Smartphones están generando nuevas tendencias entre los consumidores. Sobre todo con el uso de estos dispositivos a la hora de ir de compras para realizar consultas de información y comparaciones de productos y precios.  Esto implica que muchas de las aplicaciones que poco a poco irán apareciendo tendrán una clara utilidad orientada a satisfacer este tipo de nuevos hábitos y tendencias, además de ofrecer nuevas experiencias y recursos para los consumidores en sus procesos de compras.

La realidad aumentada. Con el aumento exponencial de los dispositivos móviles capaces de utilizar esta tecnología, se abrirán paso muchas campañas exitosas de realidad aumentada y son ya muchas las empresas que están innovando y trabajando día a día por crear aplicaciones prácticas en este campo.

Claro que es necesario darles un poco más de tiempo, pues como sucede con los códigos QR, aún se producen errores incluso involuntarios, pero mejorables al estar iniciándose todo este proceso. Sin embargo, también es necesario concienciar a los consumidores sobre lo que es la realidad aumentada, pues tienen en mente mucho más de lo que realmente se les puede ofrecer.

Pero más importante aún será, una vez estabilizados los sistemas, mantener la atención de los consumidores y ese será el principal desafío de los vendedores y desarrolladores. Toda novedad tiene un fuerte impulso inicial, pero para que sea una comercialización efectiva se debe conquistar y fidelizar al consumidor.

Desarrollo de la tecnología NFC. 67% de los usuarios quieren pagar a través de sus móviles, y los desarrolladores de hardware están trabajando duramente en mejorar esta tecnología de la cual venimos oyendo hablar hace ya unos años. Una tecnología que pretende hacer nuestro día a día más sencillo y cómodo ya que convierte el teléfono móvil en un monedero electrónico. De este modo en los puntos de venta como supermercados, parkings, gasolineras o cualquier otro establecimiento, podremos encontrar puntos de pago NFC en los que únicamente acercando nuestro teléfono móvil a la plataforma de venta podremos efectuar el pago.

Fuente: Puro Marketing

Cómo promocionar y dónde situar los códigos QR de nuestro negocio

La evolución de la tecnología móvil sin duda ha servido para poner en manos de marcas y consumidores nuevos sistemas de almacenamiento de datos como los ya populares códigos QR.  El aumento de dispositivos móviles y teléfonos inteligentes capaces de acceder a la información de este tipo de códigos es cada vez mayor, y su utilización cada vez más frecuente por parte de las empresas puede generar grandes beneficios tanto a nivel promocional, publicitario, fidelización, ventas, etc ...

Existen sin duda diferentes formas de aprovecharlos en nuestro negocio como por ejemplo para la generación de cupones, proporcionar información adicional de nuestros productos, servir como tarjetas de visita, almacenar información sobre nuestra presencia en las redes sociales, etc... su integración puede llevarse a extremos e incluso aplicarse de la forma más creativa.

Sin embargo, muchos negocios, tiendas o establecimientos aunque son conocedores del potencial y beneficios de este tipo de códigos, quizá no tengan demasiado claro de que forma aprovecharlos, cómo promocionarlos y donde situarlos para que sus clientes puedan acceder a ellos de forma fácil y sencilla. Por ello, vamos a destacar algunas ideas y sugerencias para conseguir que este tipo de códigos puedan ser efectivos y llegar a nuestros clientes o potenciales consumidores.

Es cierto que en función de cada tipo de negocio, puede ser más óptima o recomendable, una u otra forma de utilizarlos e incluso de ubicarlos para ser más visibles y efectivos.

• En la entrada y puertas del establecimiento
  Este es sin duda el lugar que delimita el exterior de nuestro propio establecimiento, y donde muchos consumidores suelen tomar la decisión de acceder o no a nuestro establecimiento. Proporcionar códigos QR adheridos y visibles en las puertas de nuestro local con información sobre ofertas, promociones o novedades puede servir para aumentar las posibilidades de que los potenciales clientes accedan o se decanten por nuestro negocio.
• Rótulos y Escaparates
  Una tendencia cada vez más extendida es la de ubicar los códigos QR como parte integrada de la rotulación luminosa de muchos negocios y locales. Sus ventajas residen en una mayor visibilidad incluso en horas de poca luz.
• Suelo y pasillos 
  En muchas ocasiones, aquellos lugares más insospechados pueden generar el mayor de los impactos. Utilizar códigos de gran formato adheridos o pegados al suelo, justo a la entrada interior de nuestro negocio, aseos, probadores, pasillos, etc... puede resultar realmente efectivo sin pasar desapercibidos para los clientes.
• Zonas de reservas y de pago
  Estas suelen ser las zonas a las que los clientes suelen acceder al entrar o antes de salir de nuetro negocio y donde generalmente se producen tiempos de espera. Ubicar nuestros códigos en zonas visibles de estos lugares puede aumentar las posibilidades de que nuestros clientes puedan escanearlos mientras esperan. 
• Bolsas y packpaking
  Si hemos realizado alguna venta, o disponemos de un packpaking o embalaje propio para nuestros productos, integrar en estos elementos los códigos QR, nos permitirá que nuestros clientes puedan acceder a su información en cualquier lugar y momento, aunque no se encuentren dentro ed nuestro negocio.
• Tarjetas de visitas, catálogos y merchandising
  Ya no es suficiente con ofrecer a nuestros clientes nuestras tarjetas de negocio, folletos, catlaogos u obsequiarles con regalos u objetos de merchandising. Estos elementos son sin duda un gran soporte para integrar nuestros códigos QR que también permitirá acceder a su información en cualquier momento o lugar.
• Cercanías y zonas exteriores transitadas
  Fuera de nuestro local, la aplicación y ubicación de nuestros códigos QR pueden resultar muy efectiva. Mucho mejor si se trata de lugares estratégicos en zonas transitadas por consumidores. Disponiendo de los permisos adecuados o sin abusar de ello, existen multitud de lugares en el entorno donde ubicar de forma estratégica este tipo de códigos.  Incluso impresos sobre simples hojas blancas y pegados temporalmente sobre algunos puntos visibles, pueden llamar la atención de transeúntes y consumidores.
• Vallas publicitarias
  Estos soportes reservados generalmente para empresas y anunciantes, no sólo tienen por qué estar limitados a mostrar una imagen con un simple eslogan. Cada vez es más frecuente comprobar como muchas marcas y empresas ya utilizan e integran sus códigos QR en todo tipo de anuncios y soportes publicitarios.

El poder de la información actualizable

Ante todo, hemos de comprender que aunque la información y codificación de los códigos QR ya generados no podrá ser modificada, si debemos tener en cuenta que a través de ellos, los comerciantes, empresas y negocios puedan ofrecer información de acceso a sitios o páginas web con información que sí puede ser actualizada constantemente.

Esto implica que utilizando un sólo código QR, y siempre el mismo, tendremos la posibilidad de mantener informados de nuestras novedades, promociones y ofertas a nuestros clientes, gracias a la posibilidad de acceder a internet desde los dispositivos móviles.

Coca-Cola Launches Its First U.S. QR Code Program

Millions of Coca-Cola cups circulating this month will sportQR codes for a program that supports the brand’s holiday mascot, the polar bear.

The brand is partnering with the World Wildlife Fund for the initiative, which aims to help conserve the polar bear’s Arctic habitat. Consumers who scan the codes, which appear on cups distributed by 7-Eleven, will download a Snowball Effect by Coca-Cola app for the iPhone and iPad platforms that turns into a Facebook-connected, snowball-throwing game. Those who generate the most points in the game will win prizes including iPads (80 total will be given out) and a trip to the Arctic for two. The program runs through March.

The app also leads to a site where consumers can donate to the WWF’s cause. Coca-Cola will match each $1 donation up to $1 million (it also donated an additional $2 million). The brand’s association with polar bears goes back to 1922, when Coke first used one in a French holiday ad.

Though Coke has run other QR code programs in Japan and Germany, this is the first time the brand has executed one in the U.S., says Peter Callaro, group director of integrated marketing content at Coca-Cola. The company worked with Scanbuy, which ran a QR code program for Taco Bell in August. Mike Wehrs, president and CEO of Scanbuy, says creating readable codes on cups is a challenge.

“Rounded with condensation running down it is incredibly difficult,” he says, noting that Coca-Cola wanted a QR code solution that would “work across the board.”

Callaro says a QR Code program using cans may be next. “We’ve started to look into it,” he says. “It’s a very involved process.”

Fuente: Mashable

Códigos QR, una poderosa herramienta en tiempos del Social media

Comenzamos a habituarnos a los códigos QR, cada vez más presentes en nuestras vidas gracias al auge de la Web móvil y la necesidad de contar con sistemas de información más eficientes, los códigos QR se consolidan como poderosas herramientas de marketing móvil en plena era de los social media.

Todos los contenidos, toda la información

Enlaces, texto, imágenes, vídeos, todos los formatos que conocemos de contenido, pueden ser incluidos en los QR, por lo que constituyen una gran oportunidad de gran valor para captar la atención de los consumidores.

Con usos y aplicaciones tan ilimitados como la innovación y creatividad derivada de la interacción con los usuarios, los códigos QR emergen como elementos de marketing y publicidad móvil dinámicos e interactivos. 

Utilidades para los usuarios…

• A través de ellos se puede acceder al sitio Web y gestionar nuestros favoritos.


• Permiten la interacción social en Facebook y Twitter


• Facilitan el proceso de compras online


• Nos permiten acceder a enlaces para descargar e-books o Newsletter con los contenidos más relevantes

Y para las marcas…

• Compartir contenidos en formato vídeo


• Crear tarjetas de visita para interactuar con nuestros aliados estratégicos


• Establecer el complemento perfecto del material publicitario asociado a una estrategia de marketing móvil


• Promover campañas de descuentos, ofertas, cupones, con el fin de “atraer y fidelizar” a nuestros usuarios más activos.


• Descargas de contenido en todos los formatos

¿Podemos imaginar la cantidad infinita de oportunidades producto de la innovación y creatividad que podríamos dar a una estrategia de marketing móvil a través de los QR?

QR en busca de una “experiencia integral”

La fortaleza principal de los códigos QR se centra en su capacidad para integrarse en todos los medios de comunicación donde el móvil se ha incorporado como elemento indispensable para conformar la “experiencia integral del usuario”.

Ya existen aplicaciones que permiten la generación automática y gratuita de un código QR y su impresión a fin de plasmarla en los elementos que constituyen el merchandising de las campañas publicitarias, enlazando al sitio Web y abriendo un canal desde el mundo físico para la captación de nuevos clientes.

Las métricas el valor agregado para las marcas del uso de  códigos QR

Además, el análisis exhaustivo que realicemos de la información derivada de las visitas que los códigos QR derivan a nuestro sitio Web, constituye una fuente de información de gran relevancia específicamente para las marcas cuyo modelo de negocio esté centrado en la Web móvil y los negocios locales.

Fuente: Puro Marketing

3 de cada 10 consumidores no saben que es un Código QR

Un gran número de consumidores de EE.UU. no saben lo que son los códigos QR o cómo funcionan, de acuerdo con una encuesta de octubre 2011 de la firma de comercialización estratégica Herder Russell.  Los resultados de la encuesta QR (Código rápido) indican que  el 72% de los consumidores dicen que han visto un código QR, pero cerca del 30% no sabe lo que es. Además, casi uno de cada cinco consumidores que utilizan regularmente Internet a través de teléfono móvil no saben lo que es un código QR.

Los consumidores de 18 a 24 años de edad tienen la tasa más alta de haber encontrado un código QR (más del 75%), mientras que los de 25 a 34 y los de 35 a 44 han visto un código QR a un ritmo casi igual al promedio general. Curiosamente, los consumidores mayores de 55  dicen haber visto a un código QR más veces que los 45-54.

3 de cada 10 usuarios de Códigos QR dicen que el tiempo en utilizarlos ha valido la pena.

Casi cuatro de cada cinco de los que ha escaneado un código QR lo han hecho más de una vez. De entre ellos, sólo el 31% afirma que merece la pena el tiempo invertido en utilizar el código.

La mayor parte de los consumidores que ha escaneado más de un código QR (52%) dice que a veces vale la pena, mientras que un total combinado de 17% dicen que rara vez o nunca vale la pena el tiempo invertido.

Los usuarios jóvenes escanean más

Los consumidores que han visto un código QR, lo conocen y han escaneado un documento con sus dispositivos móviles tienden a ser más jóvenes (edades 18-34). Suelen ser hombres y utilizan para la descarga su teléfono móvil. Más del 23% de los propietarios de teléfonos móviles de entre 18 y 24 años han utilizado un código QR. Los consumidores de 46 a 55 años utilizarían el código QR aproximadamente un 15 % en total, siendo el grupo de mayor uso el comprendido entre los usuarios de 25 a 34 años.

Los usuarios de teléfono móvil particular a partir de 35 años tienen una menor representación en el uso de códigos QR para escanear documentos con su dispositivo móvil, siendo la tasa casi insignificante entre los mayores de 55 años.

Es también digno de mención que entre las personas que saben lo que es un código QR, y poseen un smartphone, el 54 por ciento dice que es probable que lo utilicen para escanear documentos.

El perfil de usuario de Escáneres Código QR es el de un hombre jóven con alto poder adquisitivo.

En junio de 2011, 14 millones de usuarios móviles en los EE.UU, el 6,2% de la audiencia móvil total, utilizaron un código QR (respuesta rápida) para escanear documentos en  su dispositivo móvil, según un estudio publicado agosto de 2011 por MobiLens comScore. El estudio señala que un usuario móvil que escanea un código QR al mes es un varón (60,5% ) entre 18 a 34 (53,4%) con ingresos de unos 100.000 dólares o más ( 36,1%).

Según el estudio, los comprendido entre 18 y 24 años de edad escanearon un 36% más de documentos con un Código QR con un dispositivo móvil que el resto de los usuarios, y aquellos con un ingreso familiar entre 75,000 y 100.000 dólares tuvieron un 18,6% más de probabilidades que el promedio para escanear un códigos QR.

Fuente: Puro Marketing

Los bidis, hasta en los sellos

El sello con bidi es una curiosidad divertida, un desarrollo de Macanudos.es que me envía Gabriel Medina para que le eche un ojo. Elcódigo QR, al ser escaneado, lleva a un vídeo divulgativo sobre la Alhambra, lo que lo convierte en el primer sello del mundo con vídeo incorporado :-)

Lo que realmente me lleva a escribir sobre ello es el despegue generalizado que estoy viendo del uso de este tipo de códigos, que ya llevan bastante tiempo en el mercado, a raíz de esa “vuelta al cole con smartphone” que hemos vivido este curso: de un día para otro, y a la vertiginosa velocidad de difusión tecnológica que proporciona el patio del colegio, los chavales han empezado a intercambiarse sus códigos PIN de mensajería mediante bidis: en un par de clics, generas tu bidi en la pantalla, en otro par de clics, la otra persona activa su lector, y te mete en sus contactos de mensajería de BlackBerry de manera inmediata. Una mensajería que, por otro lado, tiene prestaciones que los jóvenes están activando a toda velocidad, como chat de grupo, manejo de contactos centralizado, etc. Esto solo es comparable al fenómeno del SMS si le inyectamos muchos, pero muchos esteroides.

Ver a los chavales en el colegio escaneando las pantallas de sus móviles tiene un punto futurista curioso: una aplicación que llevaba ya sus buenos tiros pegados en el entorno tecnológico y que no había conseguido una excesiva popularidad, encuentra un uso que la dinamiza entre los más jóvenes gracias a una función que también llevaba un cierto tiempo incorporada a la mensajería instantánea, convertida de nuevo en killer app en ese segmento de usuarios. Una generación que crece ya familiarizada con este tipo de códigos y con su uso, una variable que muchos querrán o tendrán que incorporar en su comunicación con una dimensión posiblemente diferente a la que se estaban planteando hasta ahora. Decididamente interesante.

Fuente: EDans

Los códigos QR revitalizan los medios impresos

Los medios de comunicación impresos han sufrido en sus carnes la desaparición de muchos de ellos como consecuencia del avance incansable de las nuevas tecnologías que los han sustituido por sus versiones digitales, aunque ya comienzan a percibirse cambios en este sector gracias a los denominados códigos QR que aportan interactividad móvil a los tradicionales medios en formato papel.

Aunque parezca una contradicción los móviles vienen a la salvaguarda y potenciación de los medios escritos. Gracias a los códigos QR, similares a los de barras pero de forma cuadrada e interpretables con un software gratuito disponible para la mayoría de los móviles actuales, es posible estar leyendo una noticia que, acompañada de uno de estos códigos QR, se escanea y nos ofrece en nuestro móvil un video sobre la misma. Si por ejemplo se trata de un periódico deportivo que comenta un gol espectacular, además de la capacidad del periodista de transmitir ese gol, el QR code permite enlazar inmediatamente y con nuestro móvil, el video del gol, con lo que la hoja de periódico toma una nueva dimensión.

Pero las posibilidades de esta tecnología aplicada a los medios impresos tradicionales no se queda en ofrecer videos, fotografías u otro material multimedia, además nos permite, con nuestro consentimiento previo, ofrecernos información personalizada sobre distintos aspectos, por ejemplo el clima, dependiendo de la ciudad en la que nos encontremos. Así alguien que esté leyendo las predicciones meteorológicas en un periódico nacional, sí se le acompaña un código QR, podrá obtener la información del clima en su ciudad, ya que esta tecnología puede aprovechar las ventajas de la geolocalización móvil, y otro que haga lo mismo en la otra parte de España obtendrá información diferente, dependiendo de su ubicación geográfica y siempre previa autorización del usuario.

Estos son sólo algunos aspectos que ya están contribuyendo a la difusión de estos códigos QR, sobre todo en Estados Unidos, en dónde son las grandes empresas de impresión las primeras en incorporar esta tecnología en su nueva oferta, lo que supone un respaldo muy importante a su divulgación a nivel mundial.

Enlace entre mundo físico y digital

Estos códigos, desarrollados hace más de una década en Japón, y que pueden ser utilizados sin pago de royalties, están siendo también la pieza clave para conseguir unir dos conceptos hasta ahora muy alejados, el mundo físico, el real, el de la personas, objetos, productos y servicios, con el digital, el de las webs y las novedosas redes sociales, ya que permite, con un elemento tan habitual en todos como es el móvil, conseguir que nos convirtamos en “exploradores” de nuestro entorno y lo compartamos con nuestros amigos en las redes sociales, pero no delante de un ordenador, sino desde la calle, desde la vida real.

Macanudos.es, una empresa granadina que comenzó su actividad empresarial el pasado junio, se ha centrado en este nuevo nicho empresarial, el denominado “internet de las cosas”, y en agosto lanzó una aplicación basada en códigos QR que permite colocar el botón “Me Gusta” o “Compartir” de Facebook en cualquier objeto, producto o servicio generando de este modo una nueva forma de marketing en redes sociales inexistente hasta ese momento.

Actualmente ya son varias las empresas que han seguido la estela de Macanudos.es y la empresa belga Lkify permite hacer algo similar, colocando códigos QR en los escaparates de algunos comercios, y la canadiense “Itwowed.me” ha hecho lo mismo en el continente norteamericano, con lo que poco a poco y gracias a esta tecnología nacida para el seguimiento de material automovilístico está transformando los usos y aplicaciones más cotidianas. Curiosamente el primer elemento del mundo físico que tuvo uno de estos botones de Facebook es un naranjo ubicado en la puerta de entrada a la oficina de Macanudos, en Motril.

Gabriel Medina, propietario de Macanudos.es, cree que este es sólo el primer paso en una auténtica nueva revolución que unifica la tecnología digital, internet, con nuestro entorno, lo real. “Ya hay empresas que se están especializando en el desarrollo de aplicaciones de pago seguro a través de códigos QR para lo que se está utilizando el SQRC, Security QR Code, un código que otorga un enorme grado de seguridad en pagos y transacciones, otras empresas trabajan en aplicaciones de fidelización, de marketing móvil, prendas textiles con estas estampaciones, etc.., toda una revolución que está avanzando de un modo imparable”, destaca Medina.

Para esta navidad Medina augura que serán muchos los que utilizarán los códigos QR para felicitarlas, de hecho su empresa ya está preparando numerosos QR codes que al ser escaneados pueden ser enviados a cualquier móvil y el usuario recibe gráficos formados con símbolos que representan un árbol de navidad, corazones, papa Noel, etc....

Una de las ventajas primordiales de los códigos QR sobre otros muchos que están apareciendo, los Bidi, (ezcode), Datamatrix, etc.., es su alta capacidad de contener datos, posibilidad de leerlos en 360º, su fiabilidad, ya que aún rotos pueden ser reconocidos y sobre todo que fueron liberados de todo tipo de pago de royalties por parte de la empresa que los desarrolló.